El estudio de diseño El vivero ha donado a Todolí Citrus Fundació materiales expositivos procedentes de Frutas de diseño, una exposición que el propio estudio conceptualizó, diseñó y comisarió en 2022 para CentroCentro, Madrid y mas tarde viajó a CCCC Centre del Carme, Valencia
La muestra reunía una selección de marcas de fruta, con especial atención a los diseños creados en España desde finales de los años cincuenta del siglo XX. Papeles de seda, etiquetas y cajas componían un archivo visual de una gráfica popular que ha acompañado durante décadas la producción, el embalaje y la comercialización de frutas.
Frutas de diseño presentó más de 250 papeles de seda, 120 cajas y 360 etiquetas, seleccionados de un conjunto cuatro veces mayor. Lejos de proponerse como un inventario cerrado, el proyecto se planteaba como un archivo abierto, construido a partir de materiales recogidos durante años en fruterías de barrio, mercados centrales, imprentas, fábricas de cajas y empresas comercializadoras, junto con piezas procedentes de colecciones particulares.
En estos diseños conviven los cambios técnicos y estéticos de la segunda mitad del siglo XX: la renovación de los procesos de impresión, la fuerza de la tipografía, los colores planos e intensos y unas marcas de nombres singulares concebidas para hacerse visibles entre la abundancia de productos de los mercados. Muchos de ellos están ligados a la tradición exportadora de los cítricos españoles, cuya época de mayor esplendor, entre las décadas de 1920 y 1930, dejó una huella profunda en la cultura gráfica y comercial del territorio.
La incorporación de estos materiales a Todolí Citrus Fundació amplía la mirada sobre el universo citrícola y su dimensión cultural. Junto al estudio, la conservación y la divulgación de la diversidad de los cítricos, la Fundación acoge ahora un testimonio de las imágenes, lenguajes y objetos que han acompañado su circulación cotidiana.
El vivero, formado por Florencia Grassi y Leandro Lattes, desarrolla proyectos de diseño, investigación y comisariado que prestan atención a los lenguajes visuales de la vida cotidiana. Con Frutas de diseño, ambos pusieron en primer plano un patrimonio gráfico habitualmente anónimo, reconociendo el valor cultural y creativo de papeles, etiquetas y embalajes concebidos para acompañar la fruta desde su origen hasta el consumidor.
© Fotografías:
CentroCentro: Lukasz Michalak
CCCC: Juán Peiró
