L’estudi de disseny El vivero ha donat a Todolí Citrus Fundació materials expositius procedents de Frutas de diseño, una exposició que el mateix estudi va conceptualitzar, dissenyar i comissariar l’any 2022 per a CentroCentro a Madrid i mes tard a CCCC Centre del Carme, València.
La mostra reunia una selecció de marques de fruita, amb una atenció especial als dissenys creats a Espanya des de finals dels anys cinquanta del segle XX. Papers de seda, etiquetes i caixes componien un arxiu visual d’una gràfica popular que ha acompanyat durant dècades la producció, l’embalatge i la comercialització de fruites.
Frutas de diseño va presentar més de 250 papers de seda, 120 caixes i 360 etiquetes, seleccionats d’un conjunt quatre vegades més gran. Lluny de proposar-se com un inventari tancat, el projecte es plantejava com un arxiu obert, construït a partir de materials recollits durant anys en fruiteries de barri, mercats centrals, impremtes, fàbriques de caixes i empreses comercialitzadores, juntament amb peces procedents de col·leccions particulars.
En estos dissenys conviuen els canvis tècnics i estètics de la segona meitat del segle XX: la renovació dels processos d’impressió, la força de la tipografia, els colors plans i intensos i unes marques amb noms singulars concebudes per a fer-se visibles entre l’abundància de productes dels mercats. Molts estan vinculats a la tradició exportadora dels cítrics espanyols, l’època de màxima esplendor de la qual, entre les dècades de 1920 i 1930, va deixar una petjada profunda en la cultura gràfica i comercial del territori.
La incorporació d’estos materials a Todolí Citrus Fundació amplia la mirada sobre l’univers citrícola i la seua dimensió cultural. Juntament amb l’estudi, la conservació i la divulgació de la diversitat dels cítrics, la Fundació acull ara un testimoni de les imatges, els llenguatges i els objectes que n’han acompanyat la circulació quotidiana.
El Vivero, format per Florencia Grassi i Leandro Lattes, desenvolupa projectes de disseny, investigació i comissariat que presten atenció als llenguatges visuals de la vida quotidiana. Amb Frutas de diseño, van situar en primer pla un patrimoni gràfic habitualment anònim, tot reconeixent el valor cultural i creatiu de papers, etiquetes i embalatges concebuts per a acompanyar la fruita des de l’origen fins al consumidor.
© Fotografies:
CentroCentro: Lukasz Michalak
CCCC: Juán Peiró
